Viime viikonloppuna julkaisemamme Bloggaamisen näkymättömät kulut -postaus sai aikaan varsinaisen keskustelumyrskyn. Omassa postauksessamme on vain muutama kommentti, mutta se ampaisi muutamassa päivässä blogimme luetuimpien joukkoon. Kirsi Kirsin Kirjanurkka -blogista sen sijaan kirjoitti meidän postauksen innoittamana samasta aiheesta ja tuon postauksen alla on jopa 75 kommenttia aiheeseen liittyen. Raha ja erityisesti sen suhde kirjabloggaamiseen tuntuvat aiheuttavan niin paljon keskustelua, että päätimme jatkaa aihetta vielä postauksen verran.
Idea alkuperäiseen postaukseemme nousi jo viime vuoden puolella, kun pyöritimme joulukalenteria Instagramissa. Palkintoihin ja postittamiseen liittyen puhuimme rahasta ja kulujen tasaamisesta, minkä seurauksena myös postausidea syntyi. Julkaisuajankohta osui sattumalta yksiin myös erään yleisemmin kirjablogeissa puhuttaneen aiheen kanssa, eli pitäisikö kirjabloggaajille maksaa arvioiden kirjoittamisesta. Aihe on noussut esiin erityisesti pienempien kustantamojen kohdalla, jolloin rahan tarjoaminen arvion kirjoittamisesta olisi väylä saada kustantamon kirjoille näkyvyyttä.
Oman käsitykseni mukaan arvioista maksamiseen suhtaudutaan blogiyhteisössä pääosin epäileväisesti. Rahan liikkuminen kustantajalta tai kirjailijalta bloggaajalle saattaa tuntua epäilyttävältä ja siitä nousee monen mieleen kysymys: Jos bloggaajalle maksetaan, voiko hän kirjoittaa puolueettoman arvion? Velvoittaako lukemisesta ja kirjoittamisesta maksaminen tietynlaiseen (positiiviseen) mielipiteeseen?
Lyhyesti: Ei velvoita.
Ennen kuin ärsyynnyt ja väität, etten tiedä kirjoittamisesta ja sen kaupallistamisesta mitään, lue perusteluni. Olemme Lauran kanssa molemmat toimittajia eli kirjoitamme työksemme. Pääsemme satunnaisesti työmme puolesta ilmaiseksi tapahtumiin ja saamme arvostelukappaleita työpaikkojemme kautta. Esimerkiksi teatterilippujen saaminen arvion kirjoittamista varten ei velvoita meitä kehumaan näytelmää sen enempää kuin itse tahdomme. Näiden seikkojen vuoksi näkökulmamme aiheeseen saattaa olla hieman poikkeava muihin bloggaajiin verrattuna.
Mielestäni kirjan lukemiseen käytettävästä ajasta ja arvion kirjoittamisesta voisi aivan hyvin maksaa bloggaajalle palkkion. Rahallinen korvaus voi kannustaa bloggaajaa käsittelemään teosta monipuolisemmin ja yksityiskohtaisemmin, sekä panostamaan kirjalliseen ulosantiinsa enemmän. Palkkioon ei saisi liittyä ehtoja arvion/blogipostauksen sävystä, vaan tällaiset asiat tulisi olla bloggaajan päätettävissä. Tällaisessa toiminnassa, kuten kaikenlaisessa freelance-pohjaisessa kirjoittamisessa, on kuitenkin yksi ongelma: alalle ei ole muodostunut vakiintunutta tapaa maksaa arvioista, joten sellaisen syntyminen näyttää erittäin epätodennäköiseltä. (Lisäksi kustantajan pitäisi olla varma siitä, että kirja miellyttää bloggaajaa, jotta arviosta kannattaisi bisnesmielessä maksaa palkkio. Sillä kuka haluaisi maksaa negatiivisesta julkisuudesta?)
”Ilmaisen kulttuurin” muodostumista (tai ehkäpä ennemmin kaupallistumisen puuttumista) suomalaisessa kirjablogiskenessä selittävät todennäköisesti kirjabloggaamisen harrastuspohjaisuus ja bloggaajien tekemistä ohjailevat motiivit. Ensimmäisen postauksen julkaisun jälkeistä keskustelua seuratessani totesin, että monikaan kirjabloggaaja ei koe edes haluavansa kaupallistaa blogiaan, vaan toimintaa ohjaavat täysin muut asiat. Laura vahvisti havaintoni ja viittasi omaan kirjablogeja käsittelevään graduunsa. Lauran saamien tulosten mukaan kirjablogeissa teoksista annetun kritiikin tärkein tehtävä on usein innostaa muita sekä itseä lukemaan. Kirjoittaminen on väline kirjata omia ajatuksia ylös ja sitä kautta ohjata muita hyvien kirjojen pariin. Laura heitti keskustelussamme mielestäni oleellisen ajatuksen: Jos kirjablogia alkaa kaupallistaa, täytyy siihen heti alkaa suhtautua erilaisella vakuvuudella. Tällöin bloggaamista aiemmin pitkälle ohjannut harrastusmaisuus ja hauska ja rento tekeminen joutuvat sivuun ammattimaisemman toiminnan tieltä.
Kaupallistamiseen liittyvään keskusteluun vedetään usein mukaan myös suomalaiset lifestyleblogit. Ne tuntuvat olevan tällä hetkellä niitä harvoja blogeja, joilla voi Suomessa tehdä elantonsa. Toki näidenkin blogien pitäjät tekevät paljon muita töitä, kuten toimivat valokuvaajina, somekonsultteina tai puhujina tapahtumissa, mutta vertailukohta on samantyylinen: lifestylebloggaajille maksetaan tuotteiden arvioimisesta ja niistä kirjoittamisesta joko blogissa tai sosiaalisessa mediassa. Tällä perusajatuksella kirjablogin kaupallistamisen pitäisi siis onnistua Suomessa siinä missä lifestylenkin. Olen kuitenkin sitä mieltä, että koska kukaan ei ole sitä vielä tosissaan lähtenyt tekemään, eikä arvioista maksaminen tosiaan Suomessa ole ollut tapana, voi kirjablogilla itsensä elättämisestä haaveileva joutua tekemään paljon töitä ja useitakin kompromisseja bloginsa sisällön suhteen.
Lifestylen ja kirjabloggaamisen erottavat toisistaan myös ajankäyttö. Lifestylen puolella arvioitavat asiat, kuten esimerkiksi meikit, ovat luonteeltaan erilaisia kirjoihin verrattuna. Meikkejä pystyy testaamaan kerralla useampia, mikä antaa blogin sisältöön volyymiä. Lisäksi erilaisia testattavia asioita ja kaupallistamismahdollisuuksia on tietyllä tapaa ajateltuna enemmän kuin kirjablogeissa. Jos taas kirjabloggaaja haluaa keskittyä eksklusiivisesti pelkkään kirjallisuuteen, voi jo sisällöntuotannon tahdin kanssa syntyä perustavanlaatuinen ongelma: kirjan lukemiseen menee usein ilta jos toinenkin, minkä vuoksi sisältöä voi olla vaikeaa synnyttää tasaisella tahdilla esimerkiksi joka toisena päivänä viikossa. Tässä tilanteessa tulevat eteen jo aiemmin mainitut kompromissit. Kirjablogin kaupallistaakseen voi joutua tinkimään pelkkään kirjallisuuteen tiukasti liittyvästi sisällöstä ja suunnata pikemminkin kirjapainotteisen lifestylen pariin.
Tässä vaiheessa kannattaa kurkata nopeasti vielä muutamia onnistuneesti kaupallistettuja kirjablogeja. Mieleen tulee lähinnä ulkomaisia blogeja, mutta mennään nyt näillä. Modern Mrs Darcy -blogissa yhdistyvät lukemisen ja kirjojen lisäksi lifetylen perusaiheet, kuten sisustaminen ja kauneus. Nose Graze -blogin kirjoittaja Ashley bloggaa sen sijaan kirjojen lisäksi bloggaamisesta ja hän on jopa kehittänyt kirjabloggaajille suunnatun Ultimate Book Blogger -pluginin. Youtubessa taas lempitubettajani Reagan ja Hailey tekevät yhteistöitä amerikkalaisten kustantajien kanssa, jolloin videot ovat sponsoroituja ja niihin sisältyy aina vähintään yksi kustantajalta saatu kirja. Sekä blogeissa että videoissa ansaintatapana on lähes aina myös affiliate-linkit eli kun lukija tai katsoja tilaa kirjan affiliate-linkin kautta, saa bloggaaja pienen siivun kirjan hinnasta itselleen. Bookstagramin puolella taas erilaiset kirjoihin liittyvät fanitavarat (esimerkiksi kynttilät tai tyynyt) ovat monelle tulonlähde.
Suomalaisista kaupallistamisista olisi kiva kuulla lisää. Jos tiedät tällaisia onnistuneita kokeiluja, niin linkkaathan niitä kommentteihin. Ja lisää ajatuksia rahasta kirjablogeissa ja kaupallistamisesta saa myös rustata kommenttiboksiin!
p.s. Me emme saa blogistamme minkäänlaisia tuloja, vaan teemme tätä harrastuspohjalta ja rakkaudesta lukemiseen ja kirjoihin, sekä yleisemmin kulttuuriin. 🙂
Bibbidi Bobbidi Book 
Jätä kommentti Vuoden lyhyimmän kuukauden lukupäiväkirja – Luimme 9 kirjaa eli melkein 1800 sivua – Bibbidi Bobbidi Book Peruuta vastaus